Vu sur silicon.fr, un article de Olivier Chicheportiche.
Confirmation de l’explosion de l’emailing par Jérôme Stioui, p-dg de Directinet, entreprise spécialisée dans l’e-mail marketing
C’est un marché naissant, mais très effervescent […] Il représente déjà 200 millions d’euros par an en Grande-Bretagne contre 40 millions en France
Le reste de l’article traite des avantages de l’emailing face au mailing traditionnel :
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Meilleurs taux de retour
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Coûts économiques plus faibles
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Possibilités de créativités et d’interactivités
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Avantages de l’opt-in
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Tracking interessants
L’article, très bon au demeurant, ne traite pas des avantages de l’enrichissement comportemental, la gestion automatisée des campagnes ou la rédaction conditionnelle. Sans doute parce que ce gros marché de l’emailing dont tout le monde voudrait une part du gateau est surtout un marché d’acquisition pour le moment.
Je crains qu’il ne faille encore attendre un peu avant que le marché de l’emailing n’entre dans la seconde phase, celle du travail marketing en profondeur sur les bases, du tracking et de l’hypersegmentation.
Merci à Michel pour l’article.
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